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亚马逊Prime会员日超预期,真的“爆”

来源:富皇美运   日期:2023-07-14 17:10:51   浏览次数:132

亚马逊卖家近两天常挂在嘴边的一句话就是:“今天爆单了吗?”

亚马逊Prime Day仍在进行中,经过两天的奋战,卖家普遍反馈,今年Prime Day超出预期,平台流量飞起,出单量比往常多了数倍甚至数十倍!即使没有参与活动的卖家,单量也比平常多了两三倍。不少卖家表示,今年亚马逊Prime Day整体流量比去年好,陆陆续续爆了一两百单的卖家不在少数。

数据显示,亚马逊Prime Day开局强劲,首日订单规模突破新高。美国东部时间7月11日星期二下午4点,Prime Day的平均订单金额为56.26美元,比2022年同期的52.22美元增长了近8%。Prime Day第一天,超过一半(52%)的Prime Day购物家庭下了两笔或两笔以上的订单,每个家庭平均消费额达到约115.23美元。销量最高的商品是液体静脉输液包、Temptations猫粮和亚马逊Fire TV棒。购物者购买的主要类别是服装和鞋子(34% )、家庭必需品(29% )和家居用品(26% )。

典型Prime Day购物者的人口特征:

A、典型的亚马逊Prime Day购物者是35-44岁的高收入郊区女性

B、99%的人在购物前知道7月11日是Prime Day

C、95%是亚马逊Prime会员

D、93%的人已经拥有Prime会员资格一年或一年以上

E、81%的人过去曾在Prime Day购物过

F、57%的人表示Prime Day是他们购物的主要原因

和去年相比,2023年Prime Day首日,销售额迎来增长的亚马逊卖家占比达50%,与去年销售额持平的卖家占比18%。整体而言,今年Prime Day,亚马逊卖家普遍出单,且不少卖家销售额迎来翻倍增长。2023年的“PrimeDay”参与人数可能会较去年出现大幅增长。计划在今年参与PrimeDay购物的亚马逊Prime会员相比2022年增长了12%。

亚马逊Prime会员日超预期,真的“爆”

图片来源:AMZ123

有人爆单有人却是广告爆了。Prime Day期间的广告投入是卖家们关注的重点之一。“广告投入烧起来才能出单,ACOS拉满,本来就是低价卖,为了微薄的利润,只能将广告停了。”数据显示,和去年相比,2023年Prime Day,有46%的亚马逊卖家增加了广告投放,有33%的卖家广告投入与去年差不多,21%的亚马逊卖家有意识的减少广告投放。

亚马逊Prime会员日超预期,真的“爆”

图片来源:AMZ123

此前,面对一众电商平台的提前开跑,特别是Temu的低价攻击,不少亚马逊卖家对今年Prime Day态度并不乐观。不少亚马逊卖家忧心其他电商平台提前开跑进行大促,可能会抢走许多流量。如今看来,Prime Day依然是卖家大促的主战场,今年Prime Day出乎意料的表现,让一众亚马逊卖家对下半年旺季又充满了信心,有将近一半的亚马逊卖家对下半年销售额抱有乐观的态度。对于下半年的旺季与其他大促,卖家们也已经蓄势待发。


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