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Amazon Live怎么样了?

来源:富皇美运   日期:2022-07-11 00:00:00   浏览次数:280

在2019年的时候,亚马逊推出了Amazon Live,截止目前发展的怎么样了呢?

如今,亚马逊的市值已经超过10000亿美元了,至今为止也已经推出了4场Amazon Live的相关活动,希望由此吸引更多人加入到直播项目当中,在其他竞争对手发力之前确立自己作为线上购物领域的“龙头”地位。Amazon Live的高管Wayne Purboo表示“我相信直播购物是零售业的未来,我们知道视频是客户购买的驱动力,当客户在亚马逊上时,他们已经处于购物模式。因此我们希望能够做到这一点。”

最近几年,直播带货是一个新风口,亚马逊当然也不希望放过这个机会。虽然中国的消费者已经接受这种直播带货的方式,但是对于国外消费者来说,市场仍然处于起步阶段。据调研机构Coresight Research的分析,到2026年,通过直播购物流向美国消费者出售的商品价值可能达到700亿美元,大约占所有线上购物的5%。高于今年的200已美元。

目前一些在Amazon Live直播带货的卖家表示,观看者其实并不多。这三年时间亚马逊一直无法将直播带货“支棱起来”,使得亚马逊原本的野心之作陷入了十分尴尬的境地。相较于其他直播购物平台,Amazon Live的直播缺乏娱乐性的同时制作也较为粗糙。尽管大家都在带货,但是显然Amazon Live太过“功利”。

亚马逊目前面临的挑战是,如何为其网站和APP找到最适合直播购物的观众。搜索框是一直以来是亚马逊为消费者导航的核心,但却无法提供购物灵感抑或是盲目浏览之余的娱乐,但随着直播购物的异军突起,“老人老办法”或许已经不再行得通。

亚马逊虽然有实力成为直播购物市场的主导者,但多年来对这个项目一直处于半放养的状态。沃尔玛、塔吉特等竞品短时间内不会比亚马逊做得更好的原因,不是资金投入,而是最好的直播“土壤”不是在电商平台,而是YouTube、Instagram、TikTok等社媒,以及NTWRK或OOOOO等专门从事直播带货的新平台。

亚马逊的试水直播购物是在2017年、2018年的Prime Day,2019年Amazon Live项目落地至今,一直在平庸之中度过漫漫岁月。而在遥远的东半球,也就是直播购物的起源地——中国,直播购物已经成为家常便饭。尽管欧美国家近年都做了不少尝试,但也依旧是“平平无奇”。市场分析师表示,直播购物并不是一种专属地域特色,更像是电商、社媒和文化的集合体,目前仅中国市场能将三者融合得很好。

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