Amazon Live怎么样了？

在2019年的时候，亚马逊推出了Amazon Live，截止目前发展的怎么样了呢？

如今，亚马逊的市值已经超过10000亿美元了，至今为止也已经推出了4场Amazon Live的相关活动，希望由此吸引更多人加入到直播项目当中，在其他竞争对手发力之前确立自己作为线上购物领域的“龙头”地位。Amazon Live的高管Wayne Purboo表示“我相信直播购物是零售业的未来，我们知道视频是客户购买的驱动力，当客户在亚马逊上时，他们已经处于购物模式。因此我们希望能够做到这一点。”

最近几年，直播带货是一个新风口，亚马逊当然也不希望放过这个机会。虽然中国的消费者已经接受这种直播带货的方式，但是对于国外消费者来说，市场仍然处于起步阶段。据调研机构Coresight Research的分析，到2026年，通过直播购物流向美国消费者出售的商品价值可能达到700亿美元，大约占所有线上购物的5%。高于今年的200已美元。

目前一些在Amazon Live直播带货的卖家表示，观看者其实并不多。这三年时间亚马逊一直无法将直播带货“支棱起来”，使得亚马逊原本的野心之作陷入了十分尴尬的境地。相较于其他直播购物平台，Amazon Live的直播缺乏娱乐性的同时制作也较为粗糙。尽管大家都在带货，但是显然Amazon Live太过“功利”。

亚马逊目前面临的挑战是，如何为其网站和APP找到最适合直播购物的观众。搜索框是一直以来是亚马逊为消费者导航的核心，但却无法提供购物灵感抑或是盲目浏览之余的娱乐，但随着直播购物的异军突起，“老人老办法”或许已经不再行得通。

亚马逊虽然有实力成为直播购物市场的主导者，但多年来对这个项目一直处于半放养的状态。沃尔玛、塔吉特等竞品短时间内不会比亚马逊做得更好的原因，不是资金投入，而是最好的直播“土壤”不是在电商平台，而是YouTube、Instagram、TikTok等社媒，以及NTWRK或OOOOO等专门从事直播带货的新平台。

亚马逊的试水直播购物是在2017年、2018年的Prime Day，2019年Amazon Live项目落地至今，一直在平庸之中度过漫漫岁月。而在遥远的东半球，也就是直播购物的起源地——中国，直播购物已经成为家常便饭。尽管欧美国家近年都做了不少尝试，但也依旧是“平平无奇”。市场分析师表示，直播购物并不是一种专属地域特色，更像是电商、社媒和文化的集合体，目前仅中国市场能将三者融合得很好。