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定档!黑五网一大促日期出炉,卖家要做好哪些准备

来源:富皇美运   日期:2023-09-26 16:44:03   浏览次数:109

2023黑五网一大促日期定档

今日凌晨,亚马逊官方公布了2023年黑五网一大促的详情日期:


  • 美国站 11月17日-11月27日

  • 加拿大站 11月17日-11月27日

  • 英国站、德国站、法国站、意大利站、西班牙站、荷兰站、瑞典站、波兰站、比利时站 11月17日-11月27日

  • 土耳其站 11月13日-11月27日

  • 日本站 11月24日-12月1日

  • 澳洲站 11月20日-12月3日

  • 新加坡站 11月24日-11月27日

  • 巴西站 11月6日-11月27日

  • 墨西哥站 11月23日-11月27日

  • 中东站(含沙特站和阿联酋站)、印度站的日期待定

定档!黑五网一大促日期出炉,卖家要做好哪些准备

图片来源:亚马逊官方


相信大部分亚马逊卖家已经蓄势待发,做好准备,打算在今年的旺季大干一场。


回顾今年亚马逊会员日数据,48小时售出商品超3.75亿件。相比去年(超3亿件)同比增长了25%。并且首日业绩刷新了亚马逊历史纪录,亚马逊全球第三方卖家的销售额增长超过了亚马逊自营业务。


多数亚马逊卖家也表示会员日的业绩比平时翻了五六倍,一扫了之前的订单阴霾。

据 Adobe Analytics 方公布的数据显示,美国消费者在亚马逊Prime Day期间花费了127亿美元,同比增长6.1%,创下历史新高。其中,消费者在会员日第一天花费了64亿美元,同比增长5.96%,在第二天花费了63亿美元,同比增长6.4%。


因此,从会员日的数据可看出,虽然亚马逊今年受到了Temu、SHEIN等多个新兴平台的挑战,但基本盘依旧稳定,市场地位依旧稳固,势头仍在。多数中国卖家在跨境平台的收入和盈利大部分还是来自亚马逊。


所以今年的黑五网一依旧很值得各位亚马逊卖家的期待和展望。


同时,秋季会员日(10月10日-11日)也在国庆假期后开启!Q4旺季备战的号角声已经打响,望各位亚马逊卖家在今年的旺季都能爆单大卖。

不过,也需要卖家注意一些细节。从往年的经验看,旺季时,卖家经常会出现账号出问题的情况,导致错过旺季高峰流量,浪费了一整年中业绩最有可能实现直线增长的时间段。

所以,在旺季来临前,一定要合规运营,除了避免账号出现问题外,还需注意这些。

定档!黑五网一大促日期出炉,卖家要做好哪些准备

旺季注意事项


一、维护好账户安全,发现问题及时解决

每年一到黑五网一或大促时,亚马逊政策就会收紧,扫号频率会大幅度增加,如最近的品牌关联扫号。

所以卖家们在近期一定要避免做风险操作,务必合规运营!每天及时查看绩效通知,关注“账户状况”的“政策合规性”板块,确认账户状况评级情况,查看是否有停用风险,若出"黄色"和"红色"风险警告,一定要妥善处理违规问题。

定档!黑五网一大促日期出炉,卖家要做好哪些准备图片来源:亚马逊后台


二、避免折扣叠加


这是每年部分亚马逊卖家会栽坑的地方,尤其新手卖家。比如八折的产品设成80%off、记错促销折扣时间导致叠加等各种失误操作,导致零元购,给公司带来巨大损失。


因此建议老板们,在旺季来临前,给员工多强调折扣叠加的严重性,从管理制度以及监管流程、机制去做调整,对运营中可能会造成失误的环节去做改进,并对如折扣叠加等重大事件设置多重审批人员,以此来规避运营失误。


具体的折扣叠加详情,可以添加S信领取一份【亚马逊折扣叠加条件说明】

定档!黑五网一大促日期出炉,卖家要做好哪些准备



图片来源:跨境电商优匠学堂


三、自查listing


对标题、五点、ST等板块进行自查,查看是否含有敏感词等一些违规字符,避免出现“杀虫剂”的情况,同时注意检查商标侵权、版权侵权、专利侵权等情况,避免链接被下架。

同时,近期若是有对产品进行迭代更新的情况,卖家也要及时更新listing,保证listing信息与商品相符。


还有,需要注意跟卖。一些心怀不轨的卖家很喜欢在旺季跟卖搞别人的链接,因此卖家们在旺季之前一定要做好防护。


预防措施:品牌备案,申请透明计划,杜绝跟卖,防止丢失购物车,避免listing被篡改。


四、库存管理


旺季时卖家要根据数据导向做好发货计划,避免产生过多的滞销库存,同时也要避免断货,出现无货可卖的情况。


建议备货计划基于历史数据做出判断,切不可拍脑袋式的随意作出决策。同时也要及时关注大促的最晚入仓时间。


五、广告活动


多数卖家都想在年末最后一波高峰流量高投入高回报,风险很大,务必慎重。


建议中小卖家可以避开价格过高,竞争激烈的热门关键词,以核心关键词和长尾关键词为主。同时注意投放时不同站点的时差和效果好的时间段,设置每日最高预算,进行针对性投放,合理分配,确保广告大促期间有足够的曝光,并根据广告活动表现对搜索结果首页或者商品详情页进行加价。


不同产品可以采用不同的策略,比如新品asin可以利用大促的流量,加大广告预算,提高关键词排名;而清货asin则借大促流量,结合最大的促销折扣,迅速清理库存,留出更多的库容。


总之,需要注意的问题有很多,卖家们一定要细心!希望卖家在接下来的日子好好备战Q4旺季,预祝卖家们爆单不断、旺季大卖!


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