根据NPD Group的数据，美国玩具业在2021年上半年增长了近20%，市场规模增长了17亿美元至110亿美元。从2018年到2021年，玩具细分市场的美元和平均销售价格的复合年增长率(CAGR)为9%，这四年间的单位复合年增长率(CAGR)持平。

2021年NPD 追踪的11个“超级类别”玩具中有10个出现增长，其中户外和运动玩具的销售额最高，达到29亿美元，同比增加了2.8亿美元，是第二大超级类别——游戏和拼图销售额的两倍多。毛绒玩具的销售同比增长了40%左右，是涨幅最快的游戏类别。

其中与水相关的玩具、溜冰鞋/滑板/滑板车是户外和运动玩具最畅销的玩具。艺术和手工艺品是过去12个月中销售额唯一下降的超级品类，总体下降了1%。销售额出现下降是因为工艺工具包(占该细分市场销售额的42%)的销量出现大幅下降。

尽管如此，即使美国买家对玩具的需求持续增加，全球销售额仍小有下降。去年新冠带来的棋盘游戏狂潮已不再出现，包括大富翁在内的游戏产品也出现了下降。反之，上半年芭比娃娃的销售额增加了41%，达到3.95亿美元;玩具车辆的销售额增加了2.66亿美元。

美国知名玩具公司Hasbro的数据显示，在枪支Nerf、变形金刚和橡皮泥Play-Doh及漫威和星球大战系列等产品的推动下，Hasbro的销售额同比增长54%，第二季度营收13亿美元。

玩具出口高速增长

2021年1-4月我国玩具出口同比高速增长，数据显示，2021年1-4月我国玩具出口额达10.58亿美元，同比增长69.4%。据悉，美国玩具巨头孩之宝近日在公布第一季度业绩报告时表达了涨价的意向，并将原因归结到包括树脂塑料、包材、金属、物流等成本上涨。

美国是我国玩具主要出口国

2020年全球玩具市场稳定发展，但规模增速有所放缓。从出口地区来看，2020年中国玩具出口前十国家分别为美国、英国、日本、新加坡、俄罗斯联邦、德国、韩国、荷兰、沙特阿拉伯、马来西亚。美国位居第一，出口额达85.7亿美元，同比增长6.8%。