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亚马逊将减少自营品牌业务?

来源:富皇美运   日期:2022-07-20 00:00:00   浏览次数:499

这两天有听到知情人士表示:“亚马逊将大幅减少自营品牌业务!”许多卖家听到这个消息不禁纷纷拍手叫好,特别是那些和亚马逊自营产品存在竞争关系的卖家。那到底是不是这一回事呢?我去找了一下消息来源。

原来消息是从《华尔街日报》传出来的,有知情人士表示:“由于销售疲软,美国电商巨头 Amazon(亚马逊)已开始大幅减少自有品牌商品的数量,并讨论了完全退出自营品牌业务以减轻监管压力的可能性。与此同时,还讨论了减少其在美国超过一半的内部标签分类。”但是很可惜,亚马逊表示他从未考虑关闭自有品牌业务。

先不说结论,我们先来分析亚马逊到底会不会这么做。

报道中提到,由于亚马逊许多自营产品的销售情况令人失望。事实上,亚马逊确实有砍掉一些自营品牌,但是原因仅仅是因为那些品牌的销售疲软。对于一些能给亚马逊带来丰厚利润的自营品牌产品,亚马逊并不会关掉。并且亚马逊表示后续还要继续在自营品牌领域投资。

而亚马逊的自营业务也面临许多指控和诉讼。

曾经亚马逊自有产品被指控抄袭第三方卖家产品,在去年TheMarkup的一份报告中,有卖家发现,一旦亚马逊自营业务推出类似产品,他们的排名就会下降。对于这种“即当裁判,又当选手”做法,许多卖家真是有苦难言。尤其是亚马逊明显偏袒自营业务,很多卖家和媒体对此口诛笔伐也无济于事。

另外,欧盟国家对亚马逊的反垄断诉讼也让亚马逊面临高额罚金,而这笔罚金远远高于自营业务带来的利润。近日,亚马逊也在欧盟范围内承诺对同一商品的不同卖家一视同仁。不过亚马逊减少一部分自有品牌也是为了减少一些监管压力。

结论:

1.亚马逊减少一些自营品牌,是对于反垄断诉讼的一种妥协,毕竟高额的罚金远远高于自营品牌带来的利润。

2.但是亚马逊不会放弃这块蛋糕,毕竟有利不图的话就不是亚马逊了。放弃一些利润不是很高的自营品牌,减少开支。

3.把精力和资金投入到一些更赚钱的项目中去,开源节流。

最后,现在其他竞争对手的正式入局,不断挤压亚马逊的市场。在亚马逊平台,对卖家最大的威胁就是亚马逊的自营品牌。亚马逊的偏袒让自营品牌有着天然无法超越的优势,即便如此,第三方卖家的溜了是截了又截,韭菜是割了又割。

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