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跨境电商为中国童装出海插上金翅膀

来源:富皇美运   日期:2023-02-10 15:57:04   浏览次数:236

服装一直是跨境电商的热门赛道。近年来,服装的细分领域童装行业发展速度一直领先于男装和女装,增长差距逐渐扩大。


而且因为网购的普及,跨境电商行业成为了很多人首选的就业行业。


在巨大的市场驱动下,却跑出了这样一个世界知名的服装时尚品牌,那就是SHEIN。如今,SHEIN的估值已经超过1000亿美元,成为仅次于字节跳动和SpaceX的全球第三大独角兽公司。


SHEIN的存在代表了服装出海的更多可能,服装也迎来了更大的普及,包括童装这个看似不起眼的赛道。


在跨境电商创造了很多财富神话的背景下,童装行业的很多品牌也选择出海发展全球业务。


全球童装行业已经进入快速发展期


随着当代人的消费升级,今年的父母在抚养孩子上的花费越来越多,这无疑促进了童装市场的蓬勃发展。新潮的父母除了追求自己的价值观,还会花大量的时间和精力打扮自己的孩子。


再加上海外网购用户数量的不断增加、电商覆盖面的快速增长以及社交媒体的高度传播,全球父母对网购的普及度和接受度都在逐渐提高。


与成人相比,由于儿童正处于快速成长阶段,所以儿童衣服的更换频率会更快。为了适应孩子快速成长带来的不良体型,父母也会主动给孩子买衣服。


统计显示,运动和童装是2022年全球童装消费市场增长最快的品类。据Statista预测,2021年,全球童装市场规模将达到数百亿件,销售额超过2000亿美元。


2022年,全球童装市场销量超过全球女装市场增速,甚至超过全球服装销量增速。顺势而为,中国童装正当其时。


随着童装市场的丰富和人们消费水平的升级,对产品的需求也逐渐多样化。在童装市场的细分下,逐渐出现了“功能性”、“联名”等各种新兴细分赛道。


童装市场逐渐细分。随着消费市场的增加,童装对功能性和舒适性的要求越来越高,童装已经成为行业的新赛道。


因此,在运动童装领域,李宁、特步、安踏等各大运动品牌都推出了品牌童装系列。当然,除了这些老品牌,还有很多新生代品牌也加入了这个细分赛道。


其中,moodytiger这个品牌是第一个定位于专业儿童运动的服装品牌。


品牌特色是从孩子的角度出发,为孩子打造更适合儿童运动的衣服。多功能是品牌的品牌特征。制作的服装包括毛衣、裤子等品类,覆盖多个运动场景。


全球化趋势明显,产品出海也会输出品牌价值,下一步出海将是品牌的全球布局。


自从国内各大童装品牌收购国外童装品牌后,企业一直在慢慢拓展业务,走向国际化。


关于童装品牌的出海之路,还有很多“功课”要做。在如今跨界出海已经成为口号的时代,企业需要结合自身品牌的特点,联系海外平台的特点,整装待发。


需要从海外用户的角度分析用户心理,把握用户消费习惯,优化产品设计,根据不同市场的特点选择不同的童装品类。


相对于相对成熟的成人服装市场,显然童装市场的发展前景和空间会更大,竞争力也没有成人服装市场那么大。


我们可以看到2022年童装市场的亮眼成绩。显然,童装已经成为服装市场发展的一个新的增长点。


这也是各大品牌纷纷布局自己童装市场的根本原因。童装市场这一块,就等着更多的品牌来开拓这片蓝海了。


随着消费的升级,消费观念的成熟,人们不会再执着于商品的价格,反而会对其更加敏感。


跨境卖家想要布局童装市场,会考虑各种维度,比如产品、技术手段、营销手段、品牌服务等等。


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